Advertising Week APAC 2023 : récapitulatif de la deuxième journée

Mediaweek couvre sur le terrain la deuxième journée de la Advertising Week

Le premier jour de la Advertising Week APAC a vu se poursuivre des sessions intéressantes, informatives, inspirantes et stimulantes de la part de certains des esprits les plus brillants du secteur.

Les médias, les agences et l'industrie de la publicité sont retournés mercredi au Luna Park de Sydney, dans le port de Sydney, et une fois de plus, l'équipe de Mediaweek était sur le terrain pour un certain nombre de sessions tout au long de la journée.

Voir également:Advertising Week APAC 2023 : récapitulatif du premier jour

Voici le récapitulatif des séances du deuxième jour ci-dessous :

Keynote de la conférence et de la session qui a créé un énorme buzz sur le terrain à Luna Park, l'acteur William Shatner a rejoint Advertising Week sous la forme d'un hologramme.

Hébergé parCatherine Bowe, Client Council & Industry Trade Lead chez Meta APAC, il y a eu quelques difficultés techniques mineures pour faire fonctionner l'hologramme – mais lorsque Shatner est apparu et a demandé à la foule « pouvez-vous m'entendre ? », la foule a éclaté d'applaudissements.

William Shatner via hologramme

Discutant des dernières nouveautés en matière de technologie, d'innovation et de notre planète, Shatner a parlé à la foule de la technologie qui peut envoyer votre ADN dans l'espace (et le transformer en cristal), abordant l'idée de l'immortalité qui, selon lui, « existe depuis l'aube de l'humanité ». l'idée que quand tu meurs, tu es mort.

Parlant de l'hologramme dans lequel il est apparu, Shatner a reconnu les parallèles avec Star Trek, affirmant que "C'est le début de la transmission dont nous avons parlé, qui aura lieu dans 400 ans".

Bien qu'il soit depuis 13 semaines dans son nouveau rôle de nouveau directeur général de Snapchat ANZ,Tony Keusgena partagé ses réflexions jusqu'à présent sur le rôle et ses apprentissages de la plateforme.

Keusgen a ensuite été rejoint par le responsable du marketing numérique de La Mecque,Hannah Fillis, etDavid Griffiths, responsable du marketing chez ANZ Uber.

Tony Keusgen

Le trio a expliqué comment la plateforme procure un sentiment d'appartenance et de joie et comment l'environnement Snap, qui repose sur des relations réelles, détient le pouvoir de générer une réelle influence, une fidélité et des ventes pour les marques. Ils ont également expliqué comment Snap a aidé La Mecque et Uber à accroître la portée de leur marque.

Au cours des dernières étapes de la conversation, Keusgen a demandé si Uber et Mecca avaient collaboré pour livrer des produits ensemble, c'est-à-dire qu'Uber livrait des produits de maquillage et de soins de la peau aux clients de La Mecque. L'idée a suscité l'intérêt du public et Griffiths et Fillis ont plaisanté : « nous devrions parler ». Cette conversation pourrait-elle être le début d’un nouveau partenariat intéressant entre l’entreprise de beauté et le service de livraison/transport ?

David Griffiths, Hannah Fillis et Tony Keusgen

Rédacteur et directeur général de MediaweekThomas Thomasdiriger une table ronde qui a exploré les formes modernes du pouvoir des stars dans l'industrie médiatique australienne.

Thomas a été rejoint sur scène par l'animateur de 2Day FM BreakfastErin Molan, hôte de la chirurgie de SmallzyKent 'Smallzy' Petit, et les animateurs de la nouvelle série de Paramount Location, Location, Location,Mitch EdwardsetMark McKie.

Le panel a discuté de leurs propres parcours professionnels, de leurs propres façons uniques de se connecter avec le public, a examiné à quoi ressemblera Starpower en 2023 et le rôle important que joue son public dans la construction d'une marque réussie et influente.

Ils ont également approfondi la manière dont ils ont chacun construit leur propre base d'audience tout en discutant de l'importance de l'authenticité, de l'utilisation de plateformes linéaires et en ligne et de l'image de marque personnelle.

Trent Thomas, Erin Molan, Kent 'Smallzy' Small, avec Mitch Edwards et Mark McKie

Edwina Barthélemy, journaliste et présentateur de télévision, etRussel Howcroft, co-animateur de 3AW Breakfast, panéliste Gruen, auteur et partenaire du Sayers Group, s'est assis pour discuter de la transformation du paysage publicitaire en Australie au cours des trois dernières décennies.